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国内饭店品牌与国际饭店品牌的差距-官方网站
2020-10-25 [89646]

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【官方网站】多品牌名称是指根据酒店集团经营的酒店产品使用不同的品牌名称。它主要有三种类型:第一,独立国家产品品牌名称,即酒店集团经营的各酒店产品,拥有各自独立国家的品牌和VI设计。

每个品牌都是针对兹多品牌名称,意味着对酒店集团运营的其他酒店产品使用不同的品牌名称。它主要有三种类型:第一,独立国家产品品牌名称,即酒店集团对自己经营的各酒店产品拥有各自独立国家的品牌和VI设计,各品牌根据特定嘉华娱乐部门市场的个性进行调整,超过详细产品等级和功能的差异。缺点是缺乏统一的企业形象,品牌太多容易集中营销资源,有利于名牌构成。

在这一点上,作为全球酒店集团领头羊的圣达特酒店集团是顺利的典范。面向豪华型、中级、经济型等不同等级的酒店部门,销售豪生品牌、骑士客栈品牌、天天客栈品牌、上海酒店VI设计的独立国家产品品牌和VI。凭借准确的产品形象定位,在各部门市场保持较高的市场占有率。

其次,根据特定标准对品牌名称,即酒店集团经营的各种酒店产品进行分类,并在各类别的产品馆中对相关独立国家的品牌、VI进行分类。这种人造方式的优点是,它不仅解决了单一品牌人造经营模式导致的品牌定位模糊的缺点,而且独立国家品牌人造带来的营销成本太低,容易管理缺点。

第三,对帽子品牌酒店集团经营的酒店产品,传达两个品牌:母品牌子品牌、母品牌代表集团的整体形象,传达公司经营理念,确保子品牌的信誉。子品牌对父品牌有减少个性和活力,通过丰富的内涵提高价值承诺的作用。凯悦酒店集团(Haye Hotels Group)是这种品牌命名的典型代表,酒店母品牌凯悦向顾客展示集团产品高质量的整体形象,子品牌(如GrandHotels、ParkHotels、RegencyHotels)。

酒店集团在设计品牌名称时应遵循一些基本原则。第一,非常简单,容易记忆,酒店品牌名称发音不能更容易,发音有感觉。品牌名称应具有语言形式简洁、短的品牌名称,在市场上更容易理解和传播。

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第二,差异化,酒店品牌名称要反映酒店产品和服务、企业形象的差异化特征,因此名称要显示新的差异。不仅要突出与竞争酒店企业不同的品牌名称,还要突出该品牌的个性。第三,意义抽象,酒店品牌名称的意义需要抽象。这样,人们丰富的想象力、品牌的友谊和误解功能的构建、抽象意义也有相当大的扩张空间,可以大大扩大品牌的文化内涵。

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